電子衡器行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境預測分析：

　　*、 宏觀(guān)環(huán)境分析

　　企業(yè)的生存與發(fā)展不能脫離宏觀(guān)環(huán)境,正如當前*經(jīng)濟危機*帶給企業(yè)的影響,任何企業(yè)不可能獨善其身,因此企業(yè)必須積*應對,要對當前宏觀(guān)環(huán)境做出分析,利用積*發(fā)展的*面,消除消*影響的*面,使企業(yè)能夠適應宏觀(guān)環(huán)境,審時(shí)度勢的抓機遇,促發(fā)展。*經(jīng)濟*體化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái),*的發(fā)展和*經(jīng)濟緊密的融合,社會(huì )生產(chǎn)*度發(fā)展的今天,產(chǎn)品的競爭在加劇,產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng )新和工藝進(jìn)步已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　1.經(jīng)濟環(huán)境分析

　　*社會(huì )經(jīng)歷了改革開(kāi)放三十年的*速發(fā)展,如今已經(jīng)取得舉世矚目的輝煌成就,經(jīng)濟總量已經(jīng)有了翻天覆地的增長(cháng)。*統計*發(fā)布的初步核算數據顯示,2008年GDP比上*年增長(cháng)9%,經(jīng)濟總量突破30萬(wàn)億元。

　　由美國次貸危機引發(fā)的*金融危機不*是發(fā)達*近百年來(lái)zui嚴峻的災難,也給*經(jīng)濟造成了巨大的沖擊,使我國也面臨前*未有的挑戰和考驗。衡量*國的宏觀(guān)經(jīng)濟狀況通常有四個(gè)具體指標,即經(jīng)濟增長(cháng)率、就業(yè)率或失業(yè)率、通貨膨脹率、*收支平衡狀況。但受金融危機影響,外向型企業(yè)訂單減少,就業(yè)形勢更加嚴峻。再次是通貨膨脹率,前兩年物價(jià)上漲達到10年來(lái)的峰值,為此,政府采取了*系列有效措施防通脹、控物價(jià)。zui后是*收支情況。貿易順差過(guò)大,*收支不平衡以及由此導致的流動(dòng)性過(guò)剩,多年來(lái)*直困擾我國宏觀(guān)經(jīng)濟。

　　*宏觀(guān)經(jīng)濟四大指標的基本狀況表明,盡管*經(jīng)濟遭遇困難,但基本面依然是好的。 *經(jīng)濟總的形勢是好的。因為*正處于工業(yè)化中期,工農業(yè)投資機會(huì )多,供給仍然不足,需要滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。服務(wù)業(yè)在GDP中的比重只有30%多點(diǎn),仍有很大潛力。因此可以說(shuō),*依然處于*經(jīng)濟增長(cháng)階段。

　　經(jīng)濟持續增長(cháng)需要四個(gè)條件:資本、市場(chǎng)、技術(shù)、管理。*先,*現在資本充足,民間資本力量雄厚,政府投資保持相當大的比重,外商看中*的市場(chǎng),對*的前景是看好的。*,*有zui廣大的*市場(chǎng)。第三,*正在鼓勵自主創(chuàng )新,同時(shí)從國外繼續引進(jìn)技術(shù)。zui后是管理,這是*的弱點(diǎn),但近年來(lái)也有很大改進(jìn)。國務(wù)*結合當前形勢,出臺的十大行業(yè)振興計劃,同時(shí)強調市場(chǎng)的資源配置功能和提*管理水平,各方都在大力進(jìn)行節能減排、節能降耗。

　　2.政治法律環(huán)境分析

　　法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要宏觀(guān)環(huán)境因素,包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導著(zhù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方向,法律環(huán)境則為企業(yè)規定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準則。政治與法律相互聯(lián)系,共同對企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

　　為適應我國加入*貿易組織的需要,*和政府采取了*系列措施,加快政府職能轉變,提*依法行政水平。*和政府的相關(guān)職能機構對原來(lái)的的法律法規做了很大的調整和改變。這樣就有效地維護了電子衡器市場(chǎng)的秩序?；诜傻募s束,廣大工商企業(yè)不斷加強*管理、*細管理,并不斷地提*計量水平。這些都有利于我們提*吸引外資和國外*技術(shù)的能力,也有力地促進(jìn)了*企業(yè)健康有序的發(fā)展。另外*也在引導和規范企業(yè)的行為,食品行業(yè)和藥品行業(yè)推行的GMP認證準入制,正在發(fā)揮著(zhù)積*的社會(huì )作用。

　　3.科技環(huán)境分析

　　我國的衡器行業(yè)是具有漫長(cháng)發(fā)展歷史的傳統產(chǎn)業(yè)和重要的基礎行業(yè)。多年以來(lái)都是以機械衡器為主,二十世紀八十年代開(kāi)始擴大對電子衡器的使用和對大型自動(dòng)衡器的研制,在*經(jīng)濟*體化的今天,*只能通過(guò)*技術(shù)轉讓、*技術(shù)交流、引進(jìn)外資合作等來(lái)加強我國的衡器企業(yè),以此將產(chǎn)品推向現代化,推向*市場(chǎng)。

　　由于計算機技術(shù)和工業(yè)自動(dòng)化技術(shù)的迅猛發(fā)展,也推動(dòng)了衡器產(chǎn)品技術(shù)上的不斷提*。國外衡器企業(yè)的進(jìn)入帶來(lái)了*的技術(shù),同時(shí)*衡器企業(yè)也不斷發(fā)展進(jìn)步,近幾年我國衡器技術(shù)也有了長(cháng)足的提*。特別是在商業(yè)衡器應用、工業(yè)包裝和灌裝、自動(dòng)配料、實(shí)驗分析儀器以及物流交通領(lǐng)域的自動(dòng)化應用更是日新月異。于此同時(shí),跟國外巨頭相比,在*端產(chǎn)品應用上(比如*天平,廣泛應用于軍工企業(yè)的防爆衡器等),愛(ài)華*還有不小的差距。有待于*同行不斷創(chuàng )新,提*技術(shù)水平,占領(lǐng)*端市場(chǎng)。另外電子衡器的網(wǎng)絡(luò )化和稱(chēng)重數據信息采集技術(shù)將會(huì )是未來(lái)發(fā)展的主要方向。

　　二、競爭分析

　　1.衡器行業(yè)分析

　　我國衡器行業(yè)從1999年開(kāi)始*速增長(cháng),但技術(shù)水平和產(chǎn)品附加值低下制約著(zhù)衡器的發(fā)展。目前我國衡器市場(chǎng)的應用上,機械衡器和電子衡器的市場(chǎng)占有比例約為3:7。隨著(zhù)*零售業(yè)和物流行業(yè)的快速成長(cháng),管理手段的不斷提*,商業(yè)市場(chǎng)上使用具備計價(jià)和聯(lián)網(wǎng)功能的電子衡器得到了旺盛需求。

　　*發(fā)展觀(guān)同樣適合衡器市場(chǎng),由于zui近幾年我們*也在提倡建立節約型社會(huì ),同時(shí)又在努力降低單位GDP的能耗,部分地區工業(yè)稱(chēng)重行業(yè),電子衡器使用比例已經(jīng)超過(guò)85%以上。特別是在煤炭、*、冶金、電力等行業(yè),電子衡器基本上已經(jīng)完全替代機械衡器。同時(shí)在生產(chǎn)過(guò)程稱(chēng)重中也得到更多應用,比如自動(dòng)包裝、自動(dòng)灌裝、自動(dòng)檢重以及過(guò)載欠載控制等方面的應用上,都有了長(cháng)足的發(fā)展,由于*衡器產(chǎn)品質(zhì)量水平和自動(dòng)化控制方面的應用還不夠完善,這*類(lèi)的產(chǎn)品的大部分市場(chǎng)份額被國外廠(chǎng)商占據,這既給了*企業(yè)挑戰,同時(shí)又給了我們發(fā)展的機會(huì )。

　　隨著(zhù)我國不斷加強安全生產(chǎn)、食品安全以及公路和鐵路運輸安全等的管理,電子衡器的應用和互聯(lián)網(wǎng)結合日益緊密。zui近兩年,全國各地農貿市場(chǎng)正在改造升級,推行電子結算系統的應用,同時(shí)*在*收費系統(主要是以稱(chēng)重作為收費依據)和公路、鐵路超限載應用系統。這些都給廣大衡器企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng),但是由于此類(lèi)項目往往會(huì )被*些有政府背景的系統集成商控制,衡器企業(yè)利潤大大被削弱。